Setiap pasukan pemasaran mahu menghasilkan kreatif yang paling menarik perhatian dan bernilai klik. Tetapi itu memerlukan lebih daripada bakat semata-mata. Ia juga memerlukan proses pintar—tarian yang dikoreografi dengan teliti dan kerap dipraktikkan yang memastikan kerja terbaik dilakukan dengan sumber terbuang yang minimum. Berikut ialah cara untuk menyelesaikannya.
Langkah pertama: Ringkas kreatif
Melainkan ia projek kecil, kerja kreatif yang berjaya harus dimaklumkan melalui ringkasan yang bernas dan ditulis dengan baik. Dokumen strategi ini berfungsi sebagai kontrak antara pasukan pemasaran dan kreatif. Ia biasanya harus menampilkan profil penonton yang berwawasan; objektif projek; mesej yang tertumpu dan berfikiran tunggal; sokongan pemesejan; format kreatif; tarikh akhir; keperluan mandatori; dan sebagainya. Ringkas biasanya ditulis oleh sama ada ketua projek atau orang lain dalam pasukan pemasaran. Jika anda bekerja dengan agensi, mereka kadangkala akan membuat ringkasan dan meminta pasukan pemasaran pelanggan meluluskannya.
Setelah selesai, ringkasan itu hendaklah dimuat naik, dikongsi dan diluluskan oleh sesiapa sahaja yang akhirnya akan menyemak karya kreatif tersebut. Mudah untuk menambah ulasan pada dokumen dalam Dropbox supaya semua orang boleh melihat maklum balas antara satu sama lain. Ini membantu menghapuskan maklum balas yang bercanggah atau berulang yang boleh melambatkan projek.
Langkah kedua: Mesyuarat permulaan
Projek kreatif harus dibincangkan secara ringkas secara langsung untuk memastikan permintaan itu jelas sebelum anda membelanjakan sumber yang berharga. Mesyuarat ini juga membolehkan pasukan kreatif bertanya soalan yang menjelaskan atau mencerahkan yang akhirnya boleh menjadikan kerja mereka lebih baik. Selalunya, perkara yang diperkatakan dalam mesyuarat ini akhirnya menjadi inspirasi untuk kempen yang berjaya.
Langkah ketiga: Persembahan kreatif
Idea yang membosankan dan dijangka sering kali melalui kelulusan tanpa pembentangan diperlukan. Anda hanya boleh menghantar e-mel kepada mereka. Tetapi idea kreatif yang baik selalunya memerlukan persembahan secara langsung. Kerana ia segar, provokatif, dan tidak dijangka, pemikiran kreatif yang baik terasa asing dan mungkin juga berisiko sedikit. Tetapi jika pasukan kreatif mempunyai peluang untuk menunjukkan cara kerja mereka menyampaikan ringkasan dan sebab idea mereka akan menarik dan memujuk khalayak yang dimaksudkan, ia lebih berkemungkinan untuk diluluskan. Apabila mesyuarat ini menjadi e-mel sebaliknya, ia selalunya membawa kepada pusingan tambahan perubahan dan penyelesaian kreatif yang membosankan, membosankan dan akhirnya tidak berkesan.
Langkah empat: Maklum balas kreatif
Peringkat maklum balas dan semakan adalah di mana banyak idea yang baik menjadi biasa-biasa sahaja. Cabaran di sini adalah dua kali ganda: 1) mengurus maklum balas daripada banyak pihak berkepentingan yang berbeza sering menjadi sukar dan mengelirukan, dan 2) maklum balas yang benar-benar berguna boleh mencabar bagi sesetengah pihak untuk menyatakan dan/atau mentafsir.
Dropbox menangani cabaran pertama itu dengan menyediakan ruang kerja tunggal yang teratur untuk setiap kempen dan setiap karya kreatif individu. Ini memudahkan dan memperkemas setiap langkah proses semakan supaya pasukan menjadi "hebat" dengan lebih sedikit pusingan maklum balas. Muat naik dan kongsi fail kreatif, selaraskan dengan pasukan, dan berkomunikasi terus bersama kerja. Begini cara Dropbox membantu:
- Dapatkanmaklum balas: Kongsi dan terima fail dengan mudah untuk semakan dengan rakan kongsi dalaman dan luaran, malah fail video dan audio yang besar, tanpa menyumbat peti masuk atau bimbang tentang penapis e-mel. Selain itu, Dropbox memudahkan untuk membuka dan melihat 175+ jenis fail—tiada perisian tambahan diperlukan.
- Komen terus: Setelah aset kreatif dimuat naik ke Dropbox dan dikongsi dengan pasukan, mereka boleh melihat dan mengulas secara langsung pada setiap satu. Apabila folder, fail atau ulasan baharu ditambahkan, pemilik projek boleh memilih untuk dimaklumkan secara automatik supaya mereka boleh menjejaki kemajuan.
- Urus maklum balas: Mempunyai ulasan semua orang di satu tempat utama memudahkan pemilik projek untuk mengatur maklum balas pasukan. Langkah ini memastikan bahawa ulasan tidak pendua atau bercanggah dan ia mencerminkan visi tunggal yang konsisten dengan ringkasan asal. Dengan memastikan ulasan diselaraskan, anda boleh memastikan projek itu bergerak sambil meminimumkan pusingan tambahan. Pemilik projek juga boleh mengunci fail tertentu untuk mengelakkan pengeditan yang tidak diingini dan mengurus akses pasukan kepada fail tersebut.
- Semak video dan audio dengan mudah: Dropbox Replay boleh berfungsi sebagai bilik tontonan maya di mana semua orang boleh menonton dan menanda video yang sama pada masa yang sama. Ini menjadikannya cepat dan mudah untuk menyatukan ulasan, membalas maklum balas dan memuktamadkan projek video dan audio anda di satu tempat.
- Komen dengan mudah pada salinan: Dropbox Paper menyediakan ruang kerja kerjasama yang hebat untuk ringkasan kreatif dan penulisan salinan. Anda boleh menggunakan ini untuk membuat garis besar, menulis dek salinan, sumbang saran sebagai satu pasukan, menambah imej dan menyemak reka bentuk.
- Urus versi: Dengan Dropbox, perubahan fail disegerakkan secara automatik supaya anda sentiasa mempunyai akses kepada versi terkini kerja. Sejarah versi Dropbox juga berguna pada salinan atau dek strategi, membolehkan anda menjejaki perkara yang telah diubah bila dan oleh siapa.
- Kawalan akses: Apabila agensi atau pekerja bebas baharu menyertai atau meninggalkan projek, anda boleh mengemas kini kebenaran fail dengan mudah dan dimaklumkan serta-merta apabila rakan usaha sama baharu menukar fail.
Cabaran kedua semasa peringkat maklum balas—menyatakan maklum balas dengan cara yang benar-benar menjadikan kerja lebih baik—adalah masalah yang lebih sukar untuk dipecahkan. Malah, ia telah menjadi sesuatu seni yang hilang. Anda mahu menjadi tepat tanpa pengurusan mikro, baik tanpa merendahkan, dan langsung tetapi tidak mengenepikan. Ini adalah garis halus untuk berjalan dan itulah sebabnya peringkat maklum balas adalah di mana banyak idea yang baik diubah menjadi idea yang membosankan dan dijangka yang gagal untuk menggerakkan jarum. Lapan amalan terbaik untuk memberi maklum balas kreatif ini boleh membantu semua orang menyelaraskan semula dan menambah baik kerja sambil menjimatkan sumber yang berharga.
