Setiap tim pemasaran ingin menghasilkan materi iklan yang paling menarik perhatian dan layak diklik. Namun, itu membutuhkan lebih dari sekadar bakat belaka. Dibutuhkan pula proses yang cerdas—tarian yang koreografinya dirancang dengan cermat dan sering dilatih untuk memastikan karya terbaik dihasilkan dengan sumber daya yang terbuang seminimal mungkin. Berikut cara menyelesaikannya.
Langkah pertama: Ringkasan kreatif
Kecuali jika itu adalah proyek kecil, karya kreatif yang sukses seharusnya didasarkan pada penjelasan yang matang dan ditulis dengan baik. Dokumen strategi ini berfungsi sebagai kontrak antara tim pemasaran dan kreatif. Biasanya harus menampilkan profil audiens yang mendalam; tujuan proyek; pesan yang terfokus dan tunggal; pesan dukungan; format kreatif; tenggat waktu; persyaratan wajib; dan seterusnya. Ringkasan biasanya ditulis oleh pimpinan proyek atau orang lain dalam tim pemasaran. Jika Anda bekerja dengan sebuah agensi, terkadang mereka akan menyusun ringkasan dan meminta tim pemasaran klien untuk menyetujuinya.
Setelah selesai, ringkasan tersebut harus diunggah, dibagikan, dan disetujui oleh siapa pun yang akhirnya akan meninjau karya kreatif tersebut. Mudah untuk menambahkan komentar ke dokumen di Dropbox sehingga setiap orang dapat melihat masukan satu sama lain. Ini membantu menghilangkan umpan balik yang kontradiktif atau berulang yang dapat memperlambat proyek.
Langkah kedua: Pertemuan kick-off
Proyek kreatif harus dibahas secara singkat secara langsung untuk memastikan permintaannya jelas sebelum Anda mengeluarkan sumber daya yang berharga. Pertemuan ini juga memungkinkan tim kreatif untuk mengajukan pertanyaan klarifikasi atau pencerahan yang pada akhirnya dapat membuat karya mereka lebih baik. Sering kali, sesuatu yang dikatakan dalam pertemuan inilah yang akhirnya menjadi inspirasi bagi kampanye yang sukses.
Langkah ketiga: Presentasi kreatif
Ide-ide yang membosankan dan diharapkan sering kali lolos persetujuan tanpa perlu presentasi. Anda cukup mengirimkannya melalui email. Tetapi ide kreatif yang bagus sering kali memerlukan presentasi langsung. Karena segar, provokatif, dan tak terduga, pemikiran kreatif yang baik terasa asing dan mungkin sedikit berisiko. Namun, jika tim kreatif memiliki kesempatan untuk menunjukkan bagaimana pekerjaan mereka sesuai dengan yang diharapkan dan mengapa gagasan mereka akan menarik dan meyakinkan audiens yang dituju, kemungkinan besar gagasan tersebut akan disetujui. Jika pertemuan ini malah berubah menjadi email, hal itu sering kali mengarah pada putaran perubahan tambahan dan solusi kreatif yang membosankan, kurang efektif, dan akhirnya tidak efektif.
Langkah keempat: Umpan balik kreatif
Tahap umpan balik dan revisi adalah tahap di mana banyak ide bagus menjadi biasa-biasa saja. Tantangan di sini ada dua: 1) mengelola umpan balik dari banyak pemangku kepentingan yang berbeda sering kali menjadi sulit dan membingungkan, dan 2) umpan balik yang benar-benar berguna dapat menjadi tantangan bagi sebagian orang untuk mengartikulasikan dan/atau menafsirkannya.
Dropbox mengatasi tantangan pertama itu dengan menyediakan ruang kerja tunggal yang terorganisasi dengan baik untuk setiap kampanye dan setiap karya kreatif. Hal ini menyederhanakan dan memperlancar setiap langkah proses peninjauan sehingga tim bisa mencapai hasil “hebat” dengan lebih sedikit putaran umpan balik. Unggah dan bagikan berkas kreatif, berkoordinasi dengan tim, dan berkomunikasi langsung saat mengerjakan sesuatu. Beginilah cara Dropbox membantu:
- Dapatkan umpan balik: Bagikandan terima file dengan mudah untuk ditinjau oleh mitra internal dan eksternal, bahkan file video dan audio berukuran besar, tanpa memenuhi kotak masuk atau mengkhawatirkan filter email. Ditambah lagi, Dropbox memudahkan untuk membuka dan melihat 175+ jenis file—tanpa memerlukan perangkat lunak tambahan.
- Memberikan komentar secara langsung: Setelah aset kreatif diunggah ke Dropbox dan dibagikan dengan tim, mereka dapat melihat dan mengomentari masing-masing aset secara langsung. Saat folder, file, atau komentar baru ditambahkan, pemilik proyek dapat memilih untuk diberi tahu secara otomatis sehingga mereka dapat melacak kemajuan.
- Kelola umpan balik: Dengan menempatkan semua komentar di satu tempat terpusat, pemilik proyek dapat dengan mudah mengatur umpan balik tim. Langkah ini memastikan bahwa komentar tidak duplikatif atau bertentangan, dan bahwa komentar tersebut mencerminkan visi tunggal yang konsisten dengan ringkasan asli. Dengan memastikan komentar selaras, Anda dapat menjaga proyek tetap berjalan sambil meminimalkan putaran tambahan. Pemilik proyek juga dapat mengunci file tertentu untuk mencegah penyuntingan yang tidak diinginkan dan mengelola akses tim ke file tersebut.
- Tinjau video dan audio dengan mudah: Dropbox Replay dapat berfungsi sebagai ruang tonton virtual tempat setiap orang dapat menonton dan menandai video yang sama pada saat yang sama. Hal ini mempercepat dan mempermudah penggabungan komentar, menanggapi masukan, dan menyelesaikan proyek video dan audio Anda di satu tempat.
- Berkomentar pada salinan dengan mudah: Dropbox Paper menyediakan ruang kerja kolaborasi yang hebat untuk arahan kreatif dan penulisan naskah. Anda dapat menggunakan ini untuk membuat kerangka, menulis naskah drama, bertukar pikiran dalam tim, menambahkan gambar, dan meninjau desain.
- Kelola versi: Dengan Dropbox, perubahan file disinkronkan secara otomatis sehingga Anda selalu memiliki akses ke versi terbaru dari pekerjaan tersebut. Riwayat versi Dropbox juga berguna pada dek salinan atau strategi, memungkinkan Anda melacak apa yang diubah, kapan, dan oleh siapa.
- Kontrol akses: Saat agensi atau pekerja lepas baru bergabung atau meninggalkan suatu proyek, Anda dapat dengan mudah memperbarui izin file dan segera diberi tahu saat kolaborator baru mengubah file.
Tantangan kedua selama tahap umpan balik—mengungkapkan umpan balik dengan cara yang benar-benar membuat pekerjaan menjadi lebih baik—adalah tantangan yang lebih sulit untuk dipecahkan. Bahkan, hal itu telah menjadi semacam seni yang hilang. Anda ingin bersikap cermat tanpa mengatur secara mendetail, baik tanpa merendahkan, dan langsung tetapi tidak meremehkan. Ini adalah garis tipis yang harus dilalui dan itulah sebabnya tahap umpan balik adalah tempat di mana banyak ide bagus diubah menjadi ide-ide yang membosankan dan diharapkan yang gagal untuk mencapai tujuan. Delapan praktik terbaik untuk memberikan umpan balik yang kreatif ini dapat membantu semua orang menyelaraskan kembali dan meningkatkan pekerjaan sambil menghemat sumber daya yang berharga.
