Estos últimos años, las tecnologías digitales han puesto al alcance de los artistas un sinfín de oportunidades creativas. Como resultado, los creadores no solo experimentan con nuevas formas de hacer arte, sino que tienen las herramientas para llegar a un público más amplio que nunca.
La expansión del arte digital no ha pasado desapercibida para coleccionistas y distribuidores. Por ejemplo, la obra "EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS" del artista digital Beeple fue la primera obra de arte exclusivamente digital que se ofertó en la casa de subastas Christie's. Se acabó vendiendo en línea por la asombrosa cantidad de 69 millones de dólares en 2021. Después de esto, Christie’s pasó a ser la primera casa de subastas en aceptar criptomonedas.
Este impresionante hito pone de relieve que crear y coleccionar arte digital ha dejado de ser una idea ambiciosa. Y, con el ritmo al que crece esta industria en auge, ¿cómo puedes darte a conocer en un espacio virtual cada vez más concurrido? Un buen punto de partida es crear tu propia galería en línea.
Pero, antes de entrar en detalles sobre cómo crear una galería de arte digital, tenemos que responder una pregunta importante: ¿Qué sentido tiene trasladar tu pasión por el arte al mundo digital?
Arte moderno: por qué pasarse a lo digital
Las tecnologías digitales ofrecen una serie de posibilidades que resultan atractivas tanto a creadores como a coleccionistas.
El mundo digital pone a tu disposición un espacio virtual en el que exponer y vender tu trabajo, un lugar que no está sujeto a los límites físicos de una galería presencial.
Esto trae consigo una serie de ventajas para los creadores:
- Crear y vender arte digital es más rápido y económico respecto a los métodos tradicionales y presenciales.
- El mercado potencial para el artista y su trabajo es casi ilimitado: puedes llegar a un público al que nunca habías llegado, más allá de los límites de una ciudad, una región o un país.
- Gracias a las redes sociales y otras herramientas de marketing digital, puedes conseguir que tu trabajo se vea más veces y durante más tiempo.
- Los compradores interesados pueden contactar contigo directamente para pedirte una declaración del artista, más información sobre tu colección o una obra de arte determinada, y obtener una respuesta en el momento.
Muchos coleccionistas y marchantes de arte reconocen que el arte digital tiene cada vez más adeptos en la industria. Gestionar las galerías de arte digital y acceder a ellas es mucho más sencillo y económico en comparación con las galerías del "mundo real", por no mencionar que son mucho más inmersivas, especialmente cuando hay tecnologías de realidad virtual de por medio.
El arte digital podría ser la solución a la problemática de la procedencia
Las obras de arte digital evitan muchos de los problemas asociados con el arte físico, que llevan años suponiendo una carga para la industria. En otras palabras, el arte digital es la solución a la problemática de la procedencia. Con él, se acabó el entregar, recoger y difuminar el origen de las piezas. Los "tokens no fungibles", o NFT, son un gran ejemplo de esto. El hecho de "no ser fungibles" garantiza su autenticidad y naturaleza exclusiva.
Consejos para crear una galería de arte digital
Necesitarás paciencia y mucha planificación para crear una galería en línea en la que exponer o vender tus obras de arte digital, pero no es necesario complicarse en exceso. Sigue leyendo para saber cómo crear una galería de arte digital en unos sencillos pasos.
1. Elige tu plataforma
Existen varias opciones para dirigir una galería de arte digital. Basa tu elección en los objetivos que tengas a corto y largo plazo.
Además, si vas a hacerlo por tu cuenta, lo más probable es que tu presupuesto sea limitado. Por más que quieras ofrecer una experiencia totalmente personalizada en tu galería, tal vez no sea posible al principio, sobre todo si no dominas el diseño y el desarrollo web.
Estos son los principales tipos de plataformas para crear exposiciones virtuales y galerías digitales:
- Sitios web estándar: el sitio web de toda la vida va bien para ojear imágenes estáticas, leer texto y enviar preguntas. Sin embargo, no ofrece una experiencia inmersiva ni apoya la compraventa de obras de arte.
- Mercados de arte online: a algunas plataformas que venden arte a coleccionistas solo se puede acceder con invitación, pero otros servicios son gratuitos o requieren una tarifa mensual.
- Plataformas dedicadas al contenido digital: estas plataformas incluyen una amplia gama de funciones que pueden adaptarse a distintos tipos de creadores, desde los que se dedican al software de realidad virtual y "creación de mundos", hasta los que diseñan soluciones que proporcionan un espacio para exponer y vender contenido digital.
2. Realiza una selección de tus obras
Uno de los objetivos principales de una galería de arte es elegir y exhibir las obras. Así que, solo porque te dediques al arte digital y no tengas la limitación del espacio físico, no deberías exponer absolutamente todo lo que hayas creado o coleccionado.
Es mejor que elijas las obras de arte siguiendo una determinada estrategia. Da protagonismo a tus obras más importantes o destacadas y céntrate especialmente en aquellas que reflejen tu estilo como artista o tu visión creativa de la forma más coherente posible para tu público objetivo.
Si ya tienes un montón de obras de arte preparadas, ¡mejor que mejor! Así, cuando empiecen las ventas, tendrás bastantes obras reservadas. También podrías plantearte organizar tus obras en colecciones o en categorías según la temática, por ejemplo, "amor" o "humor".
Del mismo modo, si has hecho obras por encargo o alguna pieza única e irrepetible, también puedes exhibir el arte que consideres que mejor refleja tu talento.
Es muy importante que todas tus imágenes tengan una alta resolución. La idea es que la comunidad artística vea la complejidad de tu obra y absorba el mayor número posible de detalles. Lo esencial es que las obras con las que vayas a inaugurar la galería sean de gran calidad.
Sin embargo, si quieres vender obras de arte digitales directamente desde tu galería, considera la opción de añadir una marca de agua a las imágenes. Esto protegerá tus obras frente a robos o plagios y garantizará que otras personas no las usen sin tu permiso.
3. Usa un lenguaje atractivo
Evidentemente, lo primero en lo que se fija un posible comprador o coleccionista es la apariencia de tus obras de arte. Es posible que una imagen les despierte emociones o sensaciones que son incapaces de describir.
Y aquí es donde entras tú: en las descripciones que proporciones en el catálogo de tus obras de arte. Cada pieza tiene una historia, y puede que el cliente se anime a comprar gracias a algún pequeño detalle que hayas añadido en la descripción.
Todas las obras que estén a la venta en tu galería deberían ir acompañadas de un texto que llame la atención y que no solo describa la pieza o la historia que tiene detrás, sino también detalles técnicos como sus dimensiones.
Antes de poner tus obras a la venta, te recomendamos que redactes las descripciones que las acompañarán. Puedes hacer lluvias de ideas y llevar un seguimiento de tus borradores en Dropbox Paper. Luego, puedes invitar a algunas personas de confianza para que aporten sus comentarios, ¡así te aseguras de no publicar por error alguna escurridiza falta de ortografía!
4. Crea un plan para promocionarte
Lo más probable es que las redes sociales se conviertan en tu herramienta de marketing más poderosa. Como vas a dirigir tu galería digital de forma independiente, no contarás con los mismos recursos que una figura destacada del sector, un museo o un marchante, por ejemplo.
Con toda seguridad, labrarte una reputación y llegar a tu público objetivo no será tarea fácil ni ocurrirá de un día para otro. Necesitarás una estrategia a largo plazo que te ayude a determinar quién es tu público y cómo lo atraerás a la galería.
¿Tu público usa varias redes sociales o solo una, como TikTok? ¿Le interesarán los boletines que envíes por correo electrónico? ¿Y qué pasa con el contenido de tu sitio web? ¿Tendrás tiempo para encargarte de un blog? Escribir sobre temas y tendencias relacionados con la industria del arte de forma regular en un blog puede ser la forma perfecta de mostrar tus conocimientos y tu dominio de la materia.
Si en tu galería compartes el ámbito creativo con otras personas, puedes utilizar una herramienta de colaboración como Dropbox Paper para compartir ideas y pulir los textos publicitarios. Crea una lista de tareas para gestionar tus iniciativas de marketing y llevar un seguimiento de los progresos.
Las redes sociales son una parte fundamental del mundo del arte digital y, como el arte en sí, son increíblemente competitivas. Si no tienes ninguna obra expuesta ya en otra galería, tu promoción será exclusivamente cosa tuya. El contenido en formato de vídeo, como los Reels de Instagram, te da la oportunidad de llevar tu creatividad al ámbito del marketing.
Como parte del proceso de producción de tus vídeos, puedes utilizar herramientas como Dropbox Replay para terminar tus vídeos y crear el mejor contenido posible. Comparte los vídeos con tan solo un enlace para que otros los revisen y recibe sus comentarios mediante anotaciones en la pantalla, que incluso pueden hacer referencia a un fotograma en concreto. Así, dedicarás menos tiempo a clasificar los comentarios sobre tu estrategia publicitaria y podrás centrarte en crear y seleccionar las obras que más te apasionan.
Elabora el kit de herramientas de tu galería de arte digital
Para que tu galería de arte digital pase de ser una idea a ser un negocio próspero, necesitarás un conjunto de herramientas innovadoras. Con Dropbox, puedes planificar y gestionar tu galería desde un solo lugar.
Al usar Dropbox como base, tienes todas estas posibilidades:
- Crear un espacio centralizado para desarrollar ideas nuevas y planes de desarrollo
- Usar plantillas de lluvias de ideas, gestionar proyectos con listas de tareas y recopilar comentarios de compañeros con Dropbox Paper
- Compartir vídeos publicitarios y recibir valoraciones detalladas con anotaciones en pantalla en Dropbox Replay
- Proteger tus obras de arte añadiéndoles marcas de agua a las imágenes
- Compartir las facturas con los compradores y solicitar firmas digitales con un sencillo enlace
- Supervisar el modo en que los destinatarios interactúan con el contenido que compartes mediante Enviar y hacer seguimiento
Diseña, crea y amplía tu galería; todo desde Dropbox
Gracias al conjunto de herramientas y funciones de Dropbox, tienes una base sólida para gestionar tu galería de arte digital.
Dropbox está diseñado para potenciar al máximo tu productividad, creatividad y eficiencia mientras trabajas. Desde el almacenamiento seguro en la nube de tus planes de negocio hasta la solicitud de firmas digitales para los encargos o las facturas, Dropbox cuenta con todas las funciones necesarias para que tu galería de arte triunfe.
En cuanto amplíes el negocio, podrás organizar a un equipo cada vez más numeroso, colaborar en contenido nuevo en tiempo real e incluso hacer una copia de seguridad de todo tu ordenador, por si ocurre lo peor y tienes que recuperar los archivos.
