В последние годы благодаря цифровым технологиям перед художниками открылось множество новых творческих возможностей. И это не только приобщение к новым стилям, но получение доступа к более широкой аудитории, чем когда-либо.
Экспансия цифрового искусства не осталась незамеченной коллекционерами и агентами по продаже. Например, картина цифрового художника Beeple «EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS» стала первой подобной работой, которая была выставлена на аукционе Christie's. В 2021 году она была продана онлайн за баснословную сумму в 69 миллионов долларов. Таким образом, Christie's стал первым аукционным домом, принимающим криптовалюту.
Упомянутая история свидетельствует о том, что создание и коллекционирование цифровых произведений искусства больше не является просто амбициозной идеей. В настоящее время эта отрасль продолжает стремительно расти и развиваться. Как же привлечь внимание к себе в виртуальном пространстве, которое становится все более переполненным? Лучше всего начать с создания собственной онлайн-галереи.
Но прежде чем мы перейдем к обсуждению непосредственного процесса, необходимо ответить на один важный вопрос: зачем вообще переносить свою страсть к искусству в виртуальное пространство?
Современное искусство: зачем переходить на цифровые технологии?
Цифровые технологии открывают ряд захватывающих возможностей как для творцов, так и для коллекционеров.
В отличие от традиционных художественных галерей, Интернет — это виртуальное пространство для выставления и продажи работ, не ограниченное физическими рамками.
Это дает создателям ряд преимуществ.
- Цифровые работы можно создавать и продавать быстрее и дешевле, чем произведения, выполненные в традиционных техниках.
- Художник получает доступ к практически безграничному рынку и ранее неохваченной аудитории за пределами своего города, региона или страны.
- С помощью социальных сетей и других инструментов цифрового маркетинга можно привлечь больше внимания к своим работам, причем на продолжительный срок.
- Заинтересованные покупатели могут связаться с вами напрямую, чтобы ознакомиться с вашим творческим кредо или получить дополнительную информацию о вашей коллекции или конкретном произведении, а вы можете быстро дать ответ.
Многие коллекционеры и агенты признают, что сегодня цифровое искусство становится самостоятельным сегментом рынка. Управлять художественными пространствами в Интернете и получать к ним доступ намного проще по сравнению с традиционными галереями, не говоря уже о захватывающих возможностях, особенно при использовании технологий виртуальной реальности.
Решение проблемы провенанса
Цифровые технологии позволяют избежать многих проблем традиционного искусства, которые были бременем для отрасли на протяжении многих лет. В частности, цифровые произведения решают проблему сведений о предыдущих владельцах и текущем местонахождении. Они не нуждаются в физической доставке, исключая возможность подмены. Отличным примером такого решения являются невзаимозаменяемые токены (NFT), подлинность и уникальность которых гарантированы.
Советы по созданию цифровой художественной галереи
Создание онлайн-галереи для выставки или продажи цифровых произведений искусства требует терпения и тщательного планирования, но не представляет больших сложностей. Читайте далее, чтобы узнать, как создать собственную цифровую галерею.
1. Выберите подходящую платформу
Существует несколько платформ, где вы можете разместить свою галерею. Выбор зависит от ваших краткосрочных и долгосрочных целей.
Кроме того, если вы работаете в одиночку, то, скорее всего, ваш бюджет ограничен. Как бы вам ни хотелось создать нечто абсолютно уникальное, на данном этапе это затруднительно, особенно если у вас нет опыта веб-дизайна и разработки.
Вот основные типы платформ для виртуальных выставок и цифровых галерей:
- Традиционные веб-сайты. Обычный веб-сайт отлично подойдет для просмотра статичных изображений, чтения текста и отправки запросов. Но с его помощью нельзя обеспечить ощущение погружения и невозможно организовать покупку и продажу работ.
- Онлайн-площадки для продажи произведений искусства. К некоторым сообществам, ориентированным на коллекционеров, можно получить доступ только по приглашению, другие площадки предоставляют свои услуги безвозмездно или за ежемесячную плату.
- Специализированные платформы для цифрового контента. Эти площадки предлагают обширный выбор возможностей для творческих личностей, начиная с программ виртуальной реальности для полного погружения и заканчивая решениями для демонстрации и продажи цифрового контента.
2. Выберите работы
Одна из основных задач художественной галереи — отбор произведений. Не нужно выставлять все созданные или собранные вами работы только потому, что теперь в вашем распоряжении неограниченное пространство.
К выбору произведений необходимо подходить стратегически. Сделайте акцент на наиболее важных и заметных, лучше всего тех, которые позволят целевой аудитории наиболее полно оценить ваш художественный стиль или творческое видение.
Если у вас уже есть множество готовых работ, — замечательно, поскольку при наличии спроса вам будет что предложить покупателям. Рекомендуем объединять произведения в тематические коллекции или категории, например «любовь» или «юмор».
Если вы работали на заказ или создавали эксклюзивные предметы искусства, вы можете выставить те, которыми особенно гордитесь, чтобы продемонстрировать свой талант.
Изображения должны быть в высоком разрешении, чтобы другие художники могли оценить их сложность и рассмотреть все детали. Перед добавлением работы в галерею обязательно выделите время на проверку качества.
Если вы хотите продавать цифровые произведения искусства прямо из галереи, добавьте водяной знак. Это защитит ваши работы от кражи или плагиата и гарантирует, что их не будут использовать без вашего разрешения.
3. Подготовьте сопроводительный текст
Разумеется, первое, на что обращает внимание потенциальный покупатель или коллекционер, — это внешний вид произведения искусства. Он вызывает определенные чувства или эмоции, которые зритель не всегда может объяснить.
Описания в объявлениях о продаже работ помогут вызвать интерес к ним. Любое произведение искусства имеет свою историю, и именно эта деталь может заинтересовать покупателя и обеспечить продажи.
Все позиции в цифровой художественной галерее следует снабдить подробным сопроводительным текстом. В нем должны быть приведены не только пояснения к сюжету или история, лежащая в основе создания работы, но и технические подробности, например размер.
Прежде чем разместить объявление, следует тщательно продумать его содержание. Для совместного обсуждения идей и отслеживания черновиков используйте Dropbox Paper. Затем попросите пользующихся доверием коллег предоставить обратную связь, чтобы не допустить досадных опечаток.
4. Уделите внимание маркетингу
Социальные сети, скорее всего, будут вашим самым эффективным маркетинговым инструментом. Будучи независимым художником, вы не располагаете ресурсами, которые есть у именитых представителей мира искусства, музеев и агентов.
Для создания репутации и привлечения целевой аудитории придется приложить много усилий, и результаты вряд ли появятся сразу. Вам понадобится долгосрочная стратегия с определением целевой аудитории и способов привлечения внимания к вашей галерее.
Использует ли ваша аудитория различные социальные сети или только одну платформу, например TikTok? Захотят ли ваши зрители получать новости по электронной почте? А как насчет контента вашего сайта: хватит ли у вас времени вести блог? Регулярные записи в блоге — отличный способ продемонстрировать свой профессионализм, рассказывая о темах и тенденциях, связанных с художественной индустрией.
Если у вас есть партнеры, используйте инструменты для совместной работы, например Dropbox Paper, чтобы обмениваться идеями и создавать маркетинговые материалы. Составьте список действий по реализации намеченных планов и отслеживайте их выполнение.
Социальные сети являются неотъемлемой частью мира цифрового искусства, в котором, как и в самой отрасли, очень сильная конкуренция. Если вы не размещаете свои работы в существующей галерее, то сами отвечаете за их продвижение. Видеоматериалы, например ролики в соцсети «ВКонтакте», дают возможность творчески подойти к продвижению на рынке.
Для добавления финальных штрихов и максимально эффективной работы с видеоматериалами используйте специальные инструменты, такие как Dropbox Replay. Вы сможете предоставлять доступ к видео для проверки по ссылке и получать обратную связь с точностью до кадра, включая экранные пометки. Это означает, что вы будете тратить меньше времени на ознакомление с комментариями к маркетинговым материалам и больше — на создание или просмотр произведений искусства.
Создайте собственный набор инструментов для цифровой галереи
Чтобы превратить цифровую художественную галерею в успешное предприятие, необходим инновационный набор инструментов. С помощью Dropbox вы можете строить планы и управлять своей галереей в едином пространстве.
Работая на платформе Dropbox, вы получите ряд преимуществ.
- Единое пространство для разработки новых идей и планов развития.
- Используйте шаблоны для мозгового штурма, управляйте проектами с помощью списков заданий и получайте отзывы от коллег с помощью Dropbox Paper.
- Обменивайтесь видеороликами и получайте комментарии с точностью до кадра, включая экранные пометки, с помощью Dropbox Replay.
- Защитите свои объявления, добавив водяные знаки на изображения.
- Отправляйте счета покупателям и запрашивайте электронные подписи с помощью простой ссылки.
- Отслеживайте, как получатели взаимодействуют с вашим контентом, с помощью функции Отправка и отслеживание.
Dropbox: все необходимое для управления цифровой художественной галереей
Набор инструментов и функций, предлагаемых Dropbox, обеспечивает наиболее эффективную базу для управления художественной галереей.
Задача Dropbox — сделать работу максимально продуктивной, творческой и эффективной. Dropbox включает в себя все функции, необходимые для того, чтобы вывести вашу цифровую художественную галерею на новый уровень: от хранения бизнес-планов в безопасном облачном хранилище до запроса электронных подписей для заказов и счетов.
По мере роста бизнеса вы сможете организовать работу в растущей команде, сотрудничать над новыми материалами в режиме реального времени и даже создавать резервные копии всего компьютера на случай, если произойдет форс-мажор и вам понадобится восстановить файлы.
