Você conhece sua marca. Você pode senti-la. Mas se você é como a maioria das organizações, tem dificuldade em articular essa mensagem. Talvez ela seja bem compreendida dentro da empresa, talvez seja uma ideia compartilhada que todos parecem reconhecer, mas, para compartilhá-la com pessoas de fora, é fundamental que você tenha uma identidade visual clara.
Mas como atribuir cores a um pensamento ou imagens a uma ideia? Como criar uma identidade de marca autêntica, eficaz, utilizável e administrável para suas equipes que atue como um ponto de contato para seu público?
Conte com sua equipe interna de projeto ou contrate especialistas externos e siga cinco princípios simples, com a ajuda do Dropbox e do Shutterstock.
1. Seja autêntico
A identidade (personalidade) de sua marca não é apenas o que um designer diz ser. É o que você realmente é. É por isso que você faz o que faz, por que faz da maneira como faz e como se sente ao fazer isso dentro de sua organização em particular.
Repetindo: sua identidade visual não pode ter a aparência que alguma outra pessoa acha que deveria ter. Seu logo não deve simplesmente parecer "legal" porque alguém da empresa de design acha que ele seria legal. Seu visual, logo, paleta de cores, modelos de e-mail, enfim, tudo, têm que transparecer a autenticidade, a vivacidade e a personificação da sua marca. Tem que ser sua mais absoluta verdade.
Qualquer coisa a menos seria mentir para seus clientes.
2. Tente ser prático, mesmo que isso não pareça normal
Depois de desvendar essas informações sobre a importância de compreender todas essas nuances, você ainda precisa abordar a identidade visual da sua marca de forma realista. (Por mais chato que isso possa parecer).
Você provavelmente não tem 80 milhões de dólares e tempo ilimitado. Então, ao criar a nova aparência de sua marca, certifique-se de que a implementação não exija centenas ou mesmo dezenas de produtos (mais informações adiante) e que a execução da ideia não esteja vinculada a conceitos demorados e difíceis de serem desenvolvidos.
A identidade de sua organização deve ser fácil de ser colocada em prática e ainda mais fácil de ser mantida.
3. Mantenha os pés no chão
É uma identidade de marca, não é a Mona Lisa. É importante? Sim. Monumental? Não.
Portanto, seja realista Não desperdice o foco da sua equipe, seu tempo e talento em um dispendioso lançamento que não vai angariar mais do que alguns poucos sorrisos educados e um tsunami de desinteresse. Claro, sua empresa e seus colegas de trabalho se preocupam com a aparência da marca, mas, para eles, isso é apenas mais uma parte do trabalho.
Portanto, ensine a eles em que consiste a identidade visual e como usá-la, mas não se alongue em explicações e justificativas.
4. Não seja inflexível
Essa é fácil porque, mais uma vez, trata-se de uma identidade de marca, não da rocha sobre a qual sua empresa foi fundada. Seja maleável. Seja adaptável. E, se algo não funcionar, corrija e siga em frente.
5. Mantenha a organização.
Sim, essa era a parte fácil. Você desenvolveu uma identidade fiel à sua marca, não exagerou, não fez um grande alvoroço e se certificou de ser flexível o suficiente para mudar com a empresa.
E agora?
Agora você passará da criação da identidade para a vida da identidade, de forma a gerenciá-la e mantê-la a longo prazo da maneira mais eficiente possível. Isso significa manter todos os seus recursos visuais organizados em um único local centralizado, fácil de localizar, visualizar e acessar, para que cada funcionário de sua organização possa ter certeza de que a identidade está sendo usada corretamente.
A integração entre Dropbox e Shutterstock torna isso fácil para suas equipes, facilitando a busca do conteúdo certo. Agora, elas podem encontrar e compartilhar rapidamente as imagens do Shutterstock diretamente do Dropbox, acelerando a forma como se organizam, colaboram e executam o trabalho criativo. Assim, em vez de ficar procurando imagens, PDFs ou arquivos, as equipes podem focar no trabalho. Com o Dropbox e o Shutterstock, e o Canva, Adobe, Pixlr e qualquer outra integração do Dropbox, as equipes gastam menos tempo na busca da imagem correta e mais tempo colaborando. Elas gastam menos tempo alternando entre plataformas e mais tempo criando seu melhor trabalho.
Arquivos e pastas organizados e centralizados para seus ativos visuais e outros também ajudam a manter o controle, assegurando que você esteja pronto para tudo. Se o Marketing precisar divulgar uma mensagem rapidamente ou o RH precisar aumentar as contratações em Nevada na próxima semana, as ferramentas e os modelos estarão todos em um só lugar.
Isso vale também para lojas criativas e empresas de marketing
Os designers fazem isso todos os dias, mas há mais na criação de identidades corporativas do que fazer as coisas parecerem legais. Uma parte fundamental de tudo isso é a colaboração, agências e clientes trabalhando lado a lado para garantir que as agências ouçam e realmente escutem os clientes.
Novamente, o Dropbox e o Shutterstock apoiam esse esforço criando um local simples e organizado para todos os seus elementos visuais e da marca, um local onde agências e clientes podem trabalhar de forma mais produtiva.
Não se engane, o que está em jogo é a produtividade, independentemente da cor do seu logo ou do estilo da fonte. O objetivo é garantir que sua identidade funcione e que seja fácil trabalhar com ela à medida que você avança.
