Conoces perfectamente tu marca —y lo sabes—, pero es posible que, como a la mayoría de las empresas, te cueste expresarlo. Puede que, internamente, todos compartáis unas ideas. Sin embargo, para poder transmitir ese mensaje al exterior, se necesita una identidad visual clara.
¿Cómo se asocian colores a un pensamiento o imágenes a una idea? ¿Cómo se puede crear una identidad de marca auténtica, eficaz, útil y manejable para los equipos que funcione como punto de contacto con tu público?
Reúne a tu equipo interno de diseño —o colabora con especialistas externos— y sigue estos cinco sencillos consejos con la ayuda de Dropbox y Shutterstock.
1. No seas otra persona
La identidad o personalidad de tu marca no es lo que diga un diseñador, sino algo que te define. Resalta lo que haces, cómo lo haces y qué se siente al hacerlo para una empresa concreta.
En otras palabras, tu identidad visual no puede ser lo que diga otra persona. Tu logotipo tampoco tiene que depender de los gustos de un diseñador. El aspecto, el logotipo, la paleta de colores, las plantillas de correo y todo el contenido de tu marca deben ser auténticos para representarla con naturalidad. No renuncies a estos principios.
Cualquier otra cosa sería engañar a los clientes.
2. Actúa con sentido práctico
Por muy importante que sea gestionar la identidad visual de tu marca, tienes que hacerlo de forma realista. Puede resultar aburrido, pero no deja de ser cierto.
Seguramente no dispongas de 80 millones de euros ni de todo el tiempo del mundo. Cuando crees el nuevo aspecto de tu marca, asegúrate de que no lleve un despliegue exagerado (hablaremos de esto más adelante) ni que implique conceptos difíciles de desarrollar.
La identidad de tu empresa tiene que ser fácil de establecer y todavía más fácil de conservar.
3. No hay que hacer magia
Estamos hablando de la identidad de marca, no de La Gioconda. Es importante, sí, pero no es lo más importante del mundo.
No lo quieras convertir en el evento del siglo. No dediques tu equipo, tiempo y talento a un despliegue sin precedentes que solo conseguirá unas pocas sonrisas por compromiso y muchas miradas de incomodidad. Aunque a tu empresa y compañeros les importe el aspecto de la marca, para ellos solo es trabajo.
Explícales cuál es el mensaje y cómo hay que usarlo, pero no los agobies con discursos y razonamientos.
4. Sé flexible
Este consejo es muy sencillo. Como ya hemos dicho, se trata de la identidad de una marca, no de leyes inmutables. Sé flexible y adáptate. Si algo no funciona, busca una solución y no pienses más en ello.
5. Ten todo organizado
Hemos terminado con la parte fácil. Has desarrollado una identidad auténtica para tu marca, no te has excedido en las explicaciones y has tenido en cuenta la flexibilidad para que se adapte a los cambios en la empresa.
¿Qué es lo siguiente?
Pasarás de la fase de creación a la de “vida” —gestionarla y conservarla a largo plazo de la forma más eficiente posible—. Esto implica tener todos los recursos visuales organizados en un solo lugar al que se pueda acceder fácilmente. Así conseguirás que todos los empleados puedan cuidar la identidad de tu marca.
La integración entre Dropbox y Shutterstock ayuda a tus equipos a encontrar el contenido adecuado. Podrán buscar y compartir en un momento material visual de Shutterstock directamente desde Dropbox. Esto les permitirá organizarse, colaborar y trabajar en elementos creativos mucho más rápido. En lugar de estar buscando imágenes, PDF y archivos, podrán trabajar. Con Dropbox y Shutterstock—además de Canva, Adobe, Pixlr y cualquier otra integración con Dropbox—, los equipos dedican menos tiempo a encontrar las imágenes perfectas y pueden colaborar más. Pierden menos tiempo cambiando de plataforma y se centran mejor en su trabajo.
El hecho de tener los archivos y carpetas organizados y centralizados también te ayuda a mantener el control y a prepararte para lo que venga. Si el equipo de marketing tiene que publicar un mensaje rápidamente, o el de recursos humanos quiere darle un empujón a la contratación en Nevada la semana que viene, solo hay que buscar las herramientas y plantillas en un único sitio.
También vale para empresas creativas y de marketing
Los diseñadores se dedican a esto a diario, pero crear identidades corporativas es mucho más que conseguir un aspecto atractivo. Una parte fundamental de esta colaboración es que agencias y clientes colaboren para que las primeras entiendan realmente a los segundos.
Dropbox y Shutterstock también son útiles aquí, ya que permiten disponer de una plataforma sencilla y organizada para todos los elementos visuales y relacionados con la marca: un lugar en el que agencias y clientes puedan trabajar mejor.
Hay algo que está claro: el objetivo final sigue siendo la productividad, independientemente del color del logotipo o del estilo de la fuente. Se trata de asegurarse de que tu identidad funcione y que se adapte a los posibles cambios.
Obtén más información sobre la integración entre Shutterstock y Dropbox.
