Votre marque, vous la connaissez parfaitement. Mais comme la plupart des entreprises, vous avez du mal à l'exprimer. Il se peut que tous les employés de votre entreprise la comprennent (c'est une idée commune que tout le monde semble accepter), mais pour partager cette idée avec des personnes extérieures, il vous faut une identité visuelle claire.
Alors, comment associer des couleurs à une pensée et des images à une idée ? Comment créer une identité de marque à la fois authentique, efficace, utilisable et gérable pour vos équipes, et qui crée un lien avec votre public ?
Vous faites appel à votre équipe de design interne ou à des consultants externes, et vous suivez ces cinq principes simples, tout en vous aidant de Dropbox et Shutterstock.
1. Soyez fidèle à vous‑même
L'identité (c'est‑à‑dire la personnalité) de votre marque ne se résume pas à ce qu'en dit un designer. Elle désigne qui vous êtes réellement. Elle désigne la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites, pourquoi vous le faites de cette façon et le sentiment que cela crée dans votre entreprise.
Encore une fois, votre identité visuelle ne doit pas exprimer un ressenti défini par une autre personne. Votre logo ne doit pas être cool uniquement parce qu'un consultant en design pense que c'est la bonne chose à faire. Votre image, votre logo, votre palette de couleurs, vos modèles d'e‑mails… Tous ces éléments doivent représenter votre marque de façon authentique. Ils doivent être la vérité absolue.
Sans ça, vous mentiriez à vos clients.
2. Soyez réaliste, même si cela ne vous vient pas naturellement
Maintenant que nous avons insisté sur l'importance de l'authenticité, précisons que vous devez approcher votre identité visuelle de façon réaliste. Même si ça a l'air ennuyeux !
Vous disposez probablement d'un budget et d'un planning serrés. Lorsque vous mettrez au point la nouvelle apparence de votre marque, assurez‑vous que son déploiement n'impliquera pas des centaines ni même des dizaines de livrables (nous en reparlerons un peu plus tard) ni des concepts fastidieux et difficiles à développer.
L'identité de votre entreprise doit être facile à déployer et encore plus facile à gérer.
3. N'en faites pas un événement majeur
On parle ici de votre identité de marque, pas de la Joconde. Est‑elle importante ? Oui. Phénoménale ? Non.
Alors, ne l'annoncez pas en grande pompe. Ne perdez pas votre temps ni votre énergie dans un déploiement onéreux qui au mieux suscitera quelques sourires polis... et une majorité de soupirs. Certes, votre entreprise et vos collègues se soucient de votre marque et de son apparence, mais après tout, il ne s'agit là que de leur travail.
Expliquez‑leur ce que cette identité signifie et comment l'utiliser, mais pas besoin de vous lancer dans de grands discours.
4. Ne gravez rien dans la roche
Encore une fois, il s'agit seulement de votre identité de marque, et non des fondations sur lesquelles repose votre entreprise. Votre identité doit être flexible. Et si un élément ne fonctionne pas, corrigez‑le et passez à autre chose.
5. Restez organisé
Voilà pour la partie la plus facile. Vous avez mis au point une identité représentative de votre marque, vous n'en avez pas fait des tonnes et vous vous êtes assuré qu'elle est suffisamment flexible pour évoluer au rythme de l'entreprise.
Et maintenant ?
Vous passez du mode création au mode gestion : vous devez désormais gérer la vie de votre identité sur le long terme et le plus efficacement possible. Cela signifie regrouper toutes vos ressources visuelles dans un emplacement centralisé facile à trouver, à visualiser, et simple d'accès, afin que chaque employé soit en mesure d'utiliser l'identité de l'entreprise comme il convient.
Grâce à l'intégration entre Dropbox et Shutterstock, vos équipes trouvent facilement le contenu dont elles ont besoin. Comme elles peuvent rapidement localiser et partager des visuels Shutterstock directement depuis Dropbox, elles peuvent s'organiser, collaborer et produire des contenus créatifs plus rapidement. Elles peuvent ainsi se concentrer sur leur travail au lieu de rechercher des images, des PDF ou des fichiers. Grâce à Dropbox et Shutterstock (sans oublier Canva, Adobe, Pixlr et toutes les autres intégrations Dropbox), les équipes passent moins de temps à rechercher le bon visuel et plus de temps à collaborer. Et elles n'ont plus à passer d'une plateforme à l'autre, ce qui leur permet de donner le meilleur d'elles‑mêmes.
En classant vos ressources visuelles et vos autres contenus dans des fichiers et dossiers organisés et centralisés, vous gardez le contrôle et vous savez que vous êtes paré à toute éventualité. Si l'équipe marketing a besoin de publier une communication rapide ou si les RH ont besoin d'embaucher quelqu'un rapidement pour l'une de vos équipes, tous les outils et modèles sont regroupés au même endroit.
Ces conseils valent aussi pour les agences créatives et marketing
Même si les designers font ce genre de travail tous les jours, la création d'une identité de marque ne s'arrête pas à une jolie apparence. La collaboration joue un rôle crucial : les agences et les clients travaillent ensemble pour s'assurer que les premiers écoutent et comprennent ce que veulent les derniers.
Là aussi, Dropbox et Shutterstock leur viennent en aide en leur offrant un emplacement simple et organisé pour tous leurs éléments de marque et visuels : une plateforme qui permet aux agences et à leurs clients d'être encore plus efficaces.
Ne vous méprenez pas : la productivité prime, peu importe la couleur ou la police de votre logo. Vous devez vous assurer que votre identité fonctionne et qu'il est facile de travailler avec vous.
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