アイデアから圧倒的なマルチメディア体験を生み出す

弊社は、自ら確立したブランドを守ろうとする意識が非常に強いアーティストとも仕事をしています。このタイプのクライアントとの仕事では、社外に出すあらゆるコンテンツを特に厳密に管理しなければなりません。そのため弊社では、Dropbox を利用して水をも漏らさぬ体制を構築しています。

Dropbox をいつ使い始めたのか、正確な時期は覚えていませんが、Semi Permanent の立ち上げ後間もなくだったと思います。使い始めてすぐなじむことができ、他の選択肢を探すことはまったく頭に浮かびませんでした。デザイナーとして全体的な様式が気に入っていますし、とにかく直感的に使えて美しくシンプルである点が優れていると感じました。

頭の中にあるクリエイティブなアイデアを伝える

異なるタイムゾーンで働く相手との間で、物事を整理された状態に保ちつつ、共同作業を行うのは簡単ではありません。弊社の本拠はシドニーにありますが、オークランド、ロサンゼルス、シンガポール、ドバイ、リスボンと、拠点は世界各地に点在しています。クライアントが求める高い基準に応えるため、業務体制の見直しを迫られたところで、すべての作業を Dropbox に集約することを決断しました。まず、デザイン ファイルを Dropbox に保存するところから始め、Dropbox Paper の導入に合わせてワークフローの変更に取りかかりました。

社外のアーティストと共同作業するチームが Paper を気に入っているのは、伝えようとしているイメージやフィーリングを視覚的に表現できる点です。社内の作業では、Paper のタスク、締め切り、コメントの機能を使ってプロジェクトを管理しています。Asana など専用のプロジェクト管理システムを導入しようとしたこともありましたが、社員にはあまり使ってもらえませんでした。Asana を使う場合は、タスクを作って Dropbox ファイルへのリンクを張っていたのですが、それならすべてを Paper で管理するほうがスムーズですし、合理的だったのです。

私の場合、アイデアを生み出すことには苦労していません。大変なのは、私やチーム メンバーの頭に浮かんだクリエイティブなアイデアをきちんとイメージどおりにドキュメントに表現することです。

Paper では、視覚的な要素や音声を使えるだけでなく、複雑な構成のメッセージを作ることもできます。階層構造を作ることができるので、メッセージを明確に、正確に伝えることが可能です。また、映像の特定のフレームを抜き出し、タグ付けしてコメントし、それをまとめて Paper ファイルにして、次の編集作業に利用できる点も気に入っています。

Semi Permanent と Highsnobiety のコラボレーション：ホテルをジャック

ホテル全体をジャックして圧倒的な体験を作り出すという、私たちが自ら発案したアイデアにも取り組みました。大規模イベントなら 5,000 人を集めることができますが、ホテルの一室に入れるのはせいぜい 5 人程度。その体験を同じように魅力あふれる刺激的なものにするには、どうすればよいでしょうか？完全なメディア企業になるのは、私たちの目指すところではありません。そこで、お気に入りのメディア パートナーに協力を依頼することにしました。Highsnobiety がその相手です。

私たちは、シドニーにあるパラマウント ハウス ホテルを 2 日間借り切り、大人のための遊び場に変貌させました。多様な経歴を持つ世界中のアーティストの力を借りて、客室や共用スペースを、圧倒的な体験ができる場所へと作り替えたのです。アーティストたちには、それぞれ担当の空間を割り当て、未来に向けたビジョンを提示してほしいと依頼しました。

Semi Permanent 史上最も野心的なプロジェクトのプロセス

すり合わせ

まずは、Semi Permanent と Highsnobiety の両者が互いを理解するところから始めました。私たちは、彼らのブランド、審美眼、野心、細部へのこだわりに魅力を感じています。この最初の数日間では、両者のプロセスとブランドをすり合わせることに専念しました。

アーティスト選び

イベント自体を計画するにあたっては、まずアーティスト選びと場所の確保の検討から始めました。部屋はいくつ必要か、アーティストは何人必要か、期間はどれくらいか、といったことです。次にデザイン フェーズに入り、具体的にどのようなイメージにするかを検討しました。初期段階では、私はよくイベントをポスターになぞらえて考えます。人々がソーシャル メディアやウェブサイトで目にするイメージはどのようなものかを考えるのです。こうした中心的なアイデアが思い浮かびさえすれば、その外堀を埋めていくのは難しい作業ではありません。

デザイン

エクスペリエンス デザインで私が最も好きなのは次のフェーズ、つまり参加者がその体験プロセスの中で触れる一つひとつのタッチ ポイントを考えることです。参加者が最初に目にする色は何色か？最初に感じるのはどんなことか？最初に決断するのはどのようなことか？こうしたことを判断していきます。

パートナーの決定

イベントの方向性を決定し、イメージをつかむことができたら、志を同じくする共同作業相手へのアプローチを始めます。候補は、パートナーやアーティストのお気に入りリストから選びます。相手から「イエス」の返事をもらうことができれば、さらなる自信と勢いをもっていよいよ制作に入ります。

制作

この複雑なプロセスの中でも、特に細やかな対応が求められるのが制作フェーズです。Dropbox は、このフェーズで必要となる優れた柔軟性とモビリティを備えています。デザインはこのフェーズでカタチとなり、直感的なエクスペリエンスが得られるまで継続的に試行錯誤が行われます。イベントの参加者がかすかなヒントを手がかりに空間を体験し、少しでもクリエイターとの一体感を感じることができれば、イベントは成功です。

成長と進化を続ける

私が将来について楽しみに思っていることは、過去 1 年間で成長を遂げた弊社の存在感がこの分野で多少なりとも高まっているという点です。敬愛するクライアントと仕事することができるようになり、今はその関係をさらに深めることに重点を置いています。私たちは、これからも進化を遂げていかなければなりません。もっと柔軟に、もっと俊敏に、もっとオープンになることで、私たち自身が体験したいと思うエクスペリエンスを生み出せるようになるはずです。