Ensemble, le design et les données réinventent le monde de la basket

L'illustratrice et conceptrice Sophia Chang s'est donné pour mission de redonner le pouvoir aux femmes dans la culture de la basket. Elle partage avec nous la façon dont elle utilise Dropbox avec son équipe pour collaborer sur une enquête importante dans la série vidéo The Drop In, réalisée en partenariat avec Wired Brand Lab.

Jul 07, 2021
La créatrice de meubles Nicole Crowder travaillant sur son ordinateur portable
L'illustratrice et conceptrice Sophia Chang travaillant sur son ordinateur
Regardez l'équipe utilise Dropbox pour collaborer sur une enquête décisive sur la place des femmes dans l'univers des baskets.

Sally Zhang

Sophia Chang a grandi dans le quartier du Queens, à New York, et très jeune, elle s'est passionnée pour les baskets. 

“La culture baskets n'était pas encore reconnue comme telle à l'époque, mais elle a été profondément influencée par la musique, l'art et le street art,” explique Sophia. “On trouve énormément d'art en ville, et j'ai tout simplement été attirée par les baskets. En plus, on a toujours besoin de courir d'une rue à l'autre !”

Après sa licence d'illustration à la Parsons School of Design, Sophia a voulu mettre ses compétences au service d'une communauté de niche qui la passionnait : la culture baskets.

En 2019, elle a rencontré son associée Romy Samuel lors d'un défilé à Los Angeles. Quand Romy a mentionné qu'elle souhaitait créer une communauté pour les femmes passionnées de baskets, Sophia a tout de suite été emballée. De là est né Common Ace, un site web dédié au streetwear féminin.

Sophia explique : “L'accès aux baskets et la diversité des modèles proposés ont toujours été un problème pour les femmes. Je me retrouvais souvent avec plusieurs onglets ouverts, à la recherche de la paire dans la couleur qui me plaisait, mais sans jamais trouver ma taille. C'était vraiment frustrant. C'est pourquoi j'ai voulu créer un agrégateur qui réunirait plusieurs revendeurs du monde entier et qui nous permettrait de faire nos achats simplement.”

Créer une histoire à partir de données

Pour créer cet agrégateur, la première étape a consisté à savoir ce dont avaient besoin et envie les femmes du secteur de la basket. Sophia et Romy ont donc publié une enquête pour recueillir des données sur les habitudes d'achat des femmes en matière de baskets. Il leur tenait à cœur de collecter ces données, mais aussi de les partager avec leur public pour aider d'autres femmes à se faire une place dans cette culture.

”Nous voulions vraiment causer un effet papillon dans le milieu, et encourager d'autres entreprises à mener leurs recherches sur le sujet,” indique Sophia. 

L'équipe a tout mis au point elle-même : rédaction de l'enquête, publication, collecte et analyse des résultats, et élaboration de son message. Sophia a exploité ses compétences d'illustratrice pour transformer les résultats de l'enquête en publications fun et attrayantes. C'était un processus extrêmement collaboratif.

“Comme notre équipe est en télétravail, tout le monde se connecte depuis une ville différente dans un fuseau horaire différent. Dropbox est la plateforme parfaite pour travailler ensemble et partager nos fichiers.”

Six mois après le début du projet, l'équipe a publié les résultats de l'enquête. Un moment de stress, mais aussi de joie et de fierté. Et ce n'est que le début de l'aventure.

“À l'avenir, nous aimerions voir plus de créatrices, ainsi que des collections complètes dans toutes les tailles. Nous rêvons d'accessibilité : qu'il s'agisse de magasins physiques ou de plateformes web où retrouver tous les modèles pour femmes. Nous souhaitons juste que l'accès à ces produits soit plus simple.”

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